陈高杰 范素锋

北京时间6月11日20时10分(南非当地时间14时10分)，第19届世界杯开幕式在南非约翰内斯堡足球城球场举行。50多个国家的政要出席了时长约40分钟的开幕式，来自世界各地超过1500名的演艺明星参加演出，215个国家和地区进行了直播。至此，全球亿万观众和球迷翘首以盼的2010年南非世界杯正式拉开大幕。

截止到北京时间6月21日，共进行了31场小组赛。其中6月11日首场比赛南非VS墨西哥的收视率就达到了7.98％，收视份额为28.44％，6月17日阿根廷VS韩国的比赛收视率达到8.17％，收视份额20.56％。随着比赛的逐步推进，淘汰赛阶段的比赛将更加的激烈和精彩，同时也将迎来更高的关注和收视。

小组赛收视率超过8％

收视份额超过50％

简短的开幕式过后，北京时间6月11日晚22点，本届世界杯小组赛的首场比赛A组东道主南非队与墨西哥队之间的比赛打响，经过90分钟的拼杀后，最终两队以1：1战平。CSM 25中心测量仪城市数据显示，南非VS墨西哥的这场比赛平均收视率高达7.98%，市场份额达到28.44%。

此外，6月17日阿根廷VS韩国的比赛收视率达到8.17％，收视份额20.56％；6月12日晚上22点开战的阿根廷VS尼日利亚的比赛收视率达到了7.2％，收视份额达到25.3％；6月21日19：30开战的朝鲜 VS 葡萄牙的比赛收视率为6.63％，收视份额为18.38％。此外，6月16日凌晨2：30进行的巴西 VS 朝鲜的比赛收视率高达2.10％，收视份额更是达到了57.92％；6月15日凌晨2：30进行的意大利 VS 巴拉圭的比赛收视率达1.32%，收视份额达56.43％；6月14日凌晨2：30进行的德国VS澳大利亚的比赛收视率达1.2％，收视份额达54.60％。

分城市来看，以2010年世界杯首场比赛南非VS墨西哥为例，在全国各大城市的收视普遍表现较好。其中，西安、成都、昆明、长沙、武汉、昆明等省会城市平均收视率超过10%，在北京地区的平均收视率高达7.88%，上海、广州两个城市也收视表现良好。

开幕式收视率高达5.7%

是平时同时段收视9倍

世界杯开幕式向来以简短著称，同样，“2010年南非世界杯开幕式”也在40分钟内完成，但短短的几十分钟表演仍然浓缩了这个国家和民族的精髓，尽显非洲风情和特色。作为世界杯赛事直播的主频道，CCTV-5全程直播了开幕式，获得了非常高的收视率。根据CSM 25中心测量仪城市的数据显示：CCTV-5播出的“2010年南非世界杯开幕式”平均收视率为5.7%，市场份额为14.34%，是平时同时段收视的近9倍。

收视观众集中于

高学历、高收入人群

世界杯的收视群体向来集中于男性、高学历、高收入人群，“2010年南非世界杯开幕式”的观众构成和观众的集中度上也反映出这一点。其中男性观众近六成，而且男性的集中度明显高于女性。从年龄分布上看，25-64岁的观众是收视主体，而45-64岁的观众喜好度较高；从受教育程度上看，高中和大学以上学历观众是主体；从职业来看，管理层、公务员这两类职业的观众对世界杯开幕式喜好度更高；从收入来看，月收入3200元以上观众喜好度更高。

世界杯的赛事直播带给我们的是激烈、对抗、精彩和悬念，而关于世界杯的专题节目，则带给了我们轻松、愉快、幽默，以及领悟等等，让我们能够更加全面和深入的去享受这场盛宴。那么像《豪门盛宴》这样大型、专业的节目是如何出炉的？属于球迷的“狂欢节”又有哪些精彩的演绎？

《豪门盛宴》：最专业的世界杯

《豪门盛宴》无疑是中央电视台在南非世界杯期间最为引人注目的专业化栏目。节目于比赛日每晚18：00开始在CCTV-5播出，贯穿三场比赛，将赛事直播、中场评球以及其他相关信息完美融合。

“每天接100多个电话。”这样一档汇集众多赛场内外信息的大型节目，每一期节目推出的背后，都是采编播各个部门近乎一整天的忙碌和投入。每天上午10点，《豪门盛宴》节目组就开始开编前会：张斌和张路该怎么分析；孙葆洁该评价哪个判罚……接下来，是写串联单，任何一个可能出现的问题，都要最终确认。开会后到直播前的6、7个小时中，主持人张斌也很忙碌，要准备很多资料，确保在直播中以自己的方式表达出来。最大的难度在于，比赛没有打完，只能边看比赛边选择接下来谈话的主题。“我昨天接了100多个电话”，成为节目组工作人员间常用的问候语。

“如同看科幻大片。”《豪门盛宴》节目采用了多项最新的技术手段加工视频信号，如从天而降的大个“普天同庆”足球，足球拆分后每片投射出射手榜球员、比赛技术数据图表等画面，如在演播室“平地”而起的当天比赛的球场，虚拟球场内的排兵布阵等，都让观众有着如同观看科幻大片的感觉。这种丰富的背景、实时显示的数据，与主持人和嘉宾评论员的解说相呼应，更加直观。

美女主播添亮色。遥想当年沈冰走入世界杯，给男球迷带来巨大的震动。时隔多年，世界杯又来了，另一个美女主播王梁的出现，引起了许多人的关注。今年《豪门盛宴》午夜版美女主播王梁，让节目有了更多的色彩。体贴的茶点夜宵，带着女性特有温柔的话语，对足球懵懂的热爱，让每个平时不看球的观众觉得，自己离足球，离世界杯更近了。王梁的亲和清新，带给世界杯一抹亮色，为央视的足球节目带来平民化的亲近感，于是世界杯成为了所有人的世界杯。

6000多支“草根”球队参加“我的球队”评选。《豪门盛宴》还通过丰富的节目和互动手段呈现世界杯赛场内外动态，满足观众的全方位信息和参与需求。其中，“复盘”版块对赛事进行专业化解读，“星战”版块展现足球明星的魅力，“联通现场”版块突出报道的现场感。而“我的球队”版块尤其受到球迷的关注和欢迎，节目每期都会选拔一支草根球队到现场接受褒奖。目前，报名参加“我的球队”评选的“草根”球队已经达到了6000多支。于6月11日揭晓的“半程人气最旺奖”由北京米兰队获得，目前这支球队仍在排行榜上位居第一。

《球迷狂欢节》：最快乐的世界杯

从1930年世界杯在乌拉圭诞生，到2010年在南非再次拉开大幕，世界杯早已不单是一项体育赛事，而是一个世界性的球迷狂欢节。如果说球员是这场狂欢节的明星，那球迷则无疑是这场狂欢节的主体。《球迷狂欢节》正是专门为球迷打造的节目，让大家的情绪在这场世界杯盛宴中得到释放，尽享足球狂欢带来的喜悦。

“超级喊客”释放球迷热情。除了包括传统的主持人特色解说、足球股票、军事评球、双方球迷部落对歌等环节外，节目还利用新媒体和新技术手段，打造3G 互动游戏版块，不仅与现场球迷形成共进共退的感觉，而且还能和电视机前的广大观众进行即时性互动。而“超级喊客”这一环节，每天都吸引了不少球迷们拿出手机，用最高分贝的声音为他们所喜欢的球队加油，这样一种全国球迷玩家进行“呐喊值”PK的安排，大大调动了球迷们的参与热情。

“绿茵军情”、“绿茵股市”另类解读。本届世界杯的精彩比赛多集中在北京时间22点，与《球迷狂欢节》在时间上具有很大的重合性。因此，节目和比赛进程进行了艺术的糅合，推出全新视角的即时评论和包装模式，走另类娱乐评球的路线，使世界杯的受众面和收视效应达到最大化。特别是“绿茵军情”和“绿茵股市”版块，运用军事的战例和财经的语言，来评解足球，成为留给观众深刻印象的亮点。

红火相声演员“酷口播报”世界杯。同时，《球迷狂欢节》以多种形式鲜活地体现足球的时尚与魅力。这些舞台形式将歌曲、舞蹈、相声、魔术、美食、游戏等大众喜闻乐见的内容熔于一炉。像“酷口播报”版块，由时下非常红火的八零后相声演员贾玲、白凯南等作为“酷口相声”的代表，为世界杯专门创作了全新相声，让欢乐伴随着世界杯前行。

《全景世界杯》：最搞笑的世界杯

南非世界杯期间，中央电视台体育频道在原来的《体育新闻》节目时间推出特别节目《全景世界杯》。

其中“世界杯赛场”版块对赛场上的球员以及球迷发生的有趣瞬间进行捕捉，如“手球”集锦、“黄油手”集锦、球迷精彩装扮集锦等，同时借用最先进的电脑和影像技术对比赛进行拆解和评估；“印象世界杯”版块对上一天和当天结束的比赛进行总体评价，并以“绿茵江湖那点事”等评述方式演绎；“大嘴侃球”版块则由“大嘴”韩乔生做嘉宾主持，对包括裁判、参赛国文化等方方面面进行轻松、诙谐、幽默的解读，带给大家最搞笑的世界杯。

责编：张昀